किडाल्ट द्वारा संचालित खिलौना बाज़ार का विस्तार

अगस्त से सितंबर 2024 तक आयोजित जापान की सबसे बड़ी खिलौना प्रदर्शनी, टोक्यो टॉय शो में, 190 से अधिक घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय निर्माताओं ने लगभग 35,000 उत्पादों का प्रदर्शन किया। समाज के डिजिटलीकरण का असर खिलौनों पर भी पड़ रहा है और बच्चों के खिलौनों में डिजिटल तकनीक एक प्रमुख चलन बन गई है।

एक निर्माता ने वाई-फाई संचार फ़ंक्शन के साथ एक छोटा टर्मिनल प्रदर्शित किया और लगभग 1,400 मूल इमोजी को संयोजित करके और उन्हें गुप्त कोड की तरह एक दूसरे को भेजकर खेलने का एक नया तरीका प्रस्तावित किया। विकास के प्रभारी व्यक्ति ने कहा, ``इसे इमोजी तक सीमित करके, हम एक नया अनुभव प्रदान करना चाहते हैं जो ईमेल या एसएनएस से अलग है।'' जैसे-जैसे बच्चे स्मार्टफोन के आदी हो रहे हैं, हमारा लक्ष्य केवल इमोजी भेजने की सरलता को ताज़ा बनाना है।

किडार्ट क्या है? एक नया उपभोक्ता समूह जो खिलौना बाज़ार को विकसित करेगा

जैसे-जैसे जन्म दर में गिरावट जारी है, खिलौना बाज़ार का विस्तार क्यों हो रहा है? इसकी कुंजी कीवर्ड "किडाल्टो" है। किडाल्टो एक गढ़ा गया शब्द है जो ``बच्चे'' और ``वयस्क'' शब्दों को जोड़ता है, और उन वयस्कों को संदर्भित करता है जो बच्चों जैसा दिल रखते हैं। उन खिलौनों का विकास प्रगति पर है जिनके साथ वयस्क खेल सकते हैं और जिन्हें वयस्क खरीदना चाहते हैं, और निर्माता बच्चों के लिए उत्पाद विकसित करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।

जापान टॉय एसोसिएशन के एक सर्वेक्षण के अनुसार, पिछले 10 वर्षों में 15 वर्ष से कम उम्र के बच्चों की संख्या में लगभग 12% की कमी आई है, लेकिन इसी अवधि में खिलौना बाजार में लगभग 26% की वृद्धि हुई है, और पिछले वर्ष 1 ट्रिलियन येन से अधिक हो गया है। पहली बार के लिए। । कार्ड गेम और ट्रेडिंग कार्ड विशेष रूप से मजबूत रहे हैं, जिन्होंने साल-दर-साल 18% की वृद्धि हासिल की है और कुल का लगभग 30% तक विस्तार किया है।

वयस्कों के लिए ब्रांडों का उद्भव और नई व्यावसायिक रणनीतियाँ

हम वयस्कों के लिए ब्रांड विकसित करने में भी प्रगति कर रहे हैं। टोक्यो में मुख्यालय वाले एक निर्माता ने जुलाई 2024 में 15 वर्ष और उससे अधिक उम्र के लोगों के लिए रोबोट और प्लास्टिक मॉडल का एक नया ब्रांड लॉन्च किया। यह ब्रांड यथार्थवाद और परिष्कार के स्तर का अनुसरण करता है जो बच्चों के लिए उपयुक्त नहीं है, जैसे मिश्र धातु और अत्यधिक चलने योग्य प्लास्टिक मॉडल किट का उपयोग करने वाले रोबोट। इससे वयस्कों की ज़रूरतों को पूरा करने वाले उत्पादों की संख्या में वृद्धि हुई है, और जब से हमने अपने उत्पादों का प्री-ऑर्डर करना शुरू किया है, हमें ऐसे ऑर्डर प्राप्त हुए हैं जो हमारी प्रारंभिक योजनाओं से कहीं अधिक हैं।

टकारा टोमी के कलेक्टर डिवीजन मार्केटिंग डिवीजन के गो नाइटो ने कहा, ``हमें बच्चों और वयस्कों के लिए उत्पादों को स्पष्ट रूप से अलग करके बच्चों के लिए अपने व्यवसाय का विस्तार करने की आवश्यकता है,'' और श्रृंखला लाइनअप का विस्तार करना जारी रखेंगे। उन्होंने संख्या बढ़ाने के अपने इरादे का संकेत दिया। प्रतिक्रिया विशेष रूप से विदेशों में, विशेष रूप से एशिया में मजबूत रही है, और हम भविष्य में चीन और दक्षिण कोरिया में विस्तार करने पर विचार कर रहे हैं।

मानक खिलौनों का विकास: बच्चों के जनसांख्यिकीय को पकड़ने की रणनीतियाँ

किडल्ट की मांग को पूरा करने के लिए मानक उत्पाद भी विकसित किए जा रहे हैं। उदाहरण के लिए, लोकप्रिय यो-यो श्रृंखला, जो पहली बार 1997 में प्रदर्शित हुई थी, ने लगभग 10 वर्षों में पहली बार एक नया संस्करण जारी किया है। नए यो-यो में केवल हाथ में पकड़कर और डोरी खींचकर तेज गति से घूमने की क्षमता है, जिससे शुरुआती लोगों के लिए भी तकनीक सीखना आसान हो जाता है।

एक निर्माता प्रतिनिधि ने कहा, ``हम चाहते हैं कि जो लोग पहली बार रिलीज़ होने पर बच्चे थे, वे अब माता-पिता बनें, और माता-पिता और बच्चे के रूप में एक साथ इसका आनंद लें।'' कंपनी का लक्ष्य दो पीढ़ियों तक चलने वाले खेल की पेशकश करना है। मानक उत्पादों के ये नवीनीकरण वयस्क उपभोक्ताओं को बचपन की पुरानी यादों और नए उत्पादों को खरीदने का अवसर प्रदान करते हैं।

बच्चों की मांग को पूरा करने के लिए खिलौनों की दुकानों में बदलाव

खुदरा उद्योग भी बच्चों के वर्ग को आकर्षित करने में सक्रिय है। अक्टूबर 2023 से शुरू होकर, प्रमुख खिलौना खुदरा श्रृंखला ने देश भर में 30 से अधिक स्टोरों में किडाल्ट कॉर्नर स्थापित किए हैं, और विशेष रूप से शहरी क्षेत्रों में स्टोर कार्यालय कर्मचारियों और छात्रों को लक्षित करने के लिए अपने उत्पाद लाइनअप का विस्तार कर रहे हैं। कई कार्यालय कर्मचारी और छात्र शाम को काम के बाद आना जारी रखते हैं, और एक नया व्यवसाय मॉडल स्थापित किया जा रहा है जो वयस्क उपभोक्ताओं को पूरा करता है।

जापान टॉय एसोसिएशन ट्रेड फेयर कमेटी के एक विशेषज्ञ सदस्य डाइसुके फ़ूजी ने कहा, ``बच्चों और आने वाले पर्यटकों सहित विभिन्न प्रकार की जनसांख्यिकी को शामिल करके बाजार का विस्तार जारी है,'' और आगे बढ़ने की संभावना का सुझाव दिया।

किडल्ट बाज़ार के लिए भविष्य का दृष्टिकोण और चुनौतियाँ

जैसे-जैसे जन्मदर में गिरावट जारी है, किडार्ट नामक एक नए उपभोक्ता समूह का समावेश खिलौना बाजार के विकास का समर्थन कर रहा है। बाजार उन उत्पादों के विकास से प्रेरित है जिनका वयस्क भी आनंद ले सकते हैं और मानक उत्पाद जो पुरानी यादों को ताजा करते हैं, और विभिन्न आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए नए विकास किए जाते रहते हैं।

उम्मीद है कि खिलौना बाजार का विस्तार जारी रहेगा क्योंकि निर्माता और खुदरा विक्रेता एक साथ काम करेंगे और अपने लक्षित दर्शकों पर पुनर्विचार करेंगे। भविष्य के विकास की कुंजी यह होगी कि हम बाजार के रुझानों पर बारीकी से ध्यान देते हुए अपने व्यवसाय को कैसे विकसित करते हैं।