जापानी उपभोक्ता व्यवहार पर भीषण गर्मी और मूसलाधार बारिश का प्रभाव

पिछले साल, जापानी सुपरमार्केट श्रृंखला मारुयासु ने गर्मी की लहर के बीच घटते ग्राहक यातायात को फिर से हासिल करने के लिए ``होतात्सुवारी'' नामक एक छूट अभियान शुरू किया था। यह एक अनूठी पहल है जिसमें तापमान 35 डिग्री से अधिक होने पर तापमान के अंतिम अंक के अनुसार उत्पाद की कीमत में छूट दी जाएगी। मारुयासु के संस्थापक युकिको मात्सुई कहते हैं, ''तेज गर्मी के कारण, अधिक से अधिक लोग बाहर जाने से परहेज कर रहे हैं, इसलिए अगर हमने उपाय नहीं किए, तो हमारी दुकानें वीरान हो जाएंगी।

दूसरी ओर, तीव्र गर्मी के कारण आइसक्रीम, कोल्ड ड्रिंक और पंखों जैसी ठंडक देने वाली वस्तुओं की मांग अचानक बढ़ जाती है, लेकिन जब तापमान बहुत अधिक हो जाता है, तो उपभोक्ता बाहर जाने से बिल्कुल भी बचते हैं। विशेष रूप से परिवारों और बुजुर्गों के लिए, तीव्र गर्मी के दौरान बाहर जाने से स्वास्थ्य जोखिम बढ़ जाता है, जिससे खपत में महत्वपूर्ण गिरावट आ सकती है।

उच्च तापमान के कारण कृषि कीमतों में वृद्धि

भीषण गर्मी का असर न सिर्फ खपत पर बल्कि कृषि उपज पर भी बड़ा असर पड़ रहा है. कृषि, वानिकी और मत्स्य पालन मंत्रालय के अनुसार, लू के कारण आलू, प्याज और खीरे जैसी सब्जियों की कीमतें 30% से अधिक बढ़ गई हैं। इबाराकी प्रान्त में हरे प्याज के किसान टोरू इशिज़ुका कहते हैं, ``जब तापमान 35 डिग्री से अधिक हो जाता है, तो हरा प्याज बढ़ना बंद हो सकता है और मुरझाना शुरू हो सकता है।'' इससे घरेलू भोजन की लागत बढ़ सकती है और कुल खपत में गिरावट आ सकती है।

घर के अंदर रहने के विकल्प और उनके प्रभाव

उपभोक्ता गर्मी के प्रभाव से बचने के लिए घर के अंदर ही रहने लगे हैं। पिछले साल, पूरे जापान में 1,232 हीटस्ट्रोक की सलाह जारी की गई थी, और सरकार ने और भी सख्त "विशेष" हीटस्ट्रोक चेतावनियाँ शुरू करना शुरू कर दिया है। यह चेतावनी लोगों को "बाहर जाने से परहेज करने" की चेतावनी देती है, और जहां इससे घर में खपत में वृद्धि हुई है, वहीं घर से बाहर खर्च करने की प्रवृत्ति में कमी आई है।

दाई-इची लाइफ इकोनॉमिक रिसर्च इंस्टीट्यूट के योशिकी शिंके ने कहा, ``गर्मी की गर्मी को खपत में एक सकारात्मक कारक माना जाता था, लेकिन हाल के वर्षों में तीव्र गर्मी एक ऐसा कारक बन गई है जो लोगों को बाहर जाने से हतोत्साहित करती है और खपत को कम करती है।'' कहते हैं. विशेष रूप से, जबकि इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर और शॉपिंग मॉल जैसी वातानुकूलित सुविधाओं की यात्रा में वृद्धि हुई है, बाहरी कार्यक्रमों और अवकाश गतिविधियों में भागीदारी कम हो गई है।

मूसलाधार बारिश और उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव

भीषण गर्मी के अलावा मूसलाधार बारिश का भी उपभोक्ता व्यवहार पर बड़ा असर पड़ रहा है। जब मूसलाधार बारिश होती है, तो बाहरी गतिविधियाँ प्रतिबंधित हो जाती हैं, जिससे रेस्तरां और खरीदारी सुविधाओं में आगंतुकों की संख्या कम हो जाती है। विशेष रूप से, लोगों में यात्रा करने और कार्यक्रमों में भाग लेने से परहेज करने और टैक्सियों और डिलीवरी सेवाओं के उपयोग को बढ़ाने की प्रवृत्ति है।

जापान वेदर एसोसिएशन के एक अध्ययन के अनुसार, जिन दिनों बारिश बढ़ती है, शॉपिंग मॉल और अवकाश सुविधाओं में खपत लगभग 6% कम हो जाती है। दूसरी ओर, टैक्सियों और डिलीवरी सेवाओं के उपयोग में 8-10% की वृद्धि हुई है, जो उपभोक्ता व्यवहार पर मौसम के प्रभाव को उजागर करता है।

उपभोक्ता भावना और खर्च में बदलाव

चरम मौसम की स्थिति भी उपभोक्ता भावना को प्रभावित करती है, जिससे खर्च की प्राथमिकताओं में बदलाव होता है। अत्यधिक गर्मी की लहरों और लगातार मूसलाधार बारिश के बीच, उपभोक्ता अधिक समय घर के अंदर बिता रहे हैं, डिलीवरी सेवाओं का उपयोग करने या वातानुकूलित मनोरंजन स्थलों पर अपना समय बिताने का विकल्प चुन रहे हैं।

इसके अतिरिक्त, उपभोक्ता गर्मी और बारिश के प्रभाव से बचने के लिए नियोजित सैर और खरीदारी से परहेज करते हैं। इससे मौसमी उपभोग पैटर्न में महत्वपूर्ण बदलाव आए हैं, जिससे कंपनियों को नई मार्केटिंग रणनीतियां विकसित करने की आवश्यकता हुई है।

सारांश और भविष्य की संभावनाएँ

भीषण गर्मी और मूसलाधार बारिश का उपभोक्ता व्यवहार पर विविध प्रभाव पड़ रहा है। विशेष रूप से जापान में, जलवायु परिवर्तन के प्रभाव अधिक स्पष्ट हो रहे हैं, और उपभोक्ता पारंपरिक उपभोग व्यवहार से दूर होने लगे हैं। व्यवसायों को इन मौसम स्थितियों के प्रति लचीले ढंग से प्रतिक्रिया करने और उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक सेवाएं और उत्पाद प्रदान करने की आवश्यकता है।

जैसे-जैसे जलवायु परिवर्तन के प्रभाव जारी रहेंगे, उपभोक्ता व्यवहार और भी अधिक जटिल होने की उम्मीद है। व्यवसायों और सरकारों से स्थायी समाधान खोजने और उपभोक्ता आवश्यकताओं के अनुरूप सेवाएं प्रदान करने के लिए कहा जा रहा है। जापानी उपभोक्ता बाज़ार में और भी बदलाव होते रहेंगे क्योंकि उसे भीषण गर्मी और मूसलाधार बारिश की नई वास्तविकता का सामना करना पड़ेगा।